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ThemaLGB ist in Leipzig85 Beiträge
AutorMagn8us 8M., Lontzen / 283600
Datum02.10.2006 08:25      MSG-Nr: [ 283600 ]60322 x gelesen

Piko hat es in seiner Presseerklärung zur Taurus doch selbst geschrieben:



Geschrieben von Piko:





3.2. Marktveränderung

Ein weiterer Grund sind die seit 2003 eingetretenen drastischen Veränderungen auf dem Modellbahnmarkt, die auch vor dem G-Markt nicht halt gemacht hat.



Die Kunden wurden durch Einführung des Euros einerseits extrem preissensibel und ausgesprochen wählerisch.



Andererseits werden viele Sammlungen auf dem Markt angeboten und das Internet und eBay tragen dazu bei, dass Schnäppchenjäger und Schleuderer auf der Handelsseite die Preise in den Keller treiben.



Geändert hat sich also das Niveau der Preise, welches für Endverbraucher akzeptabel erscheint.



Auch hat sich über eBay und auf den Markt drückende Sammlungen die Anbieterseite geändert. Waren es früher nur Hersteller, sind es heute auch Endverbraucher.



Insofern widerspreche ich deutlich Äußerungen anderer Hersteller oder auch denen des Deutschen Verbands der Spielwarenindustrie, die von einem Schrumpfen des Marktes sprechen. Der Markt hat sich m. E. in seiner Größe nicht wesentlich verändert, nur findet er wo anders und mit anderen Marktteilnehmern statt.





3.3. Die PIKO Hobby-Serie als Strategie

Diese Marktveränderungen haben wir bei PIKO bereits 1997 vermutet und damals bereits entschieden, preiswerte Modelle im Rahmen der PIKO Hobby-Serie auf den Markt zu bringen, also bevor der Markt die Wendung hin zu einer Preissensibilität der Verbraucher machte. Und wir sind zwischenzeitlich mit unserer PIKO Hobby-Serie auf dem Markt sehr erfolgreich.



Da wir eine ähnliche Entwicklung auf dem Markt der Großbahnen sehen, nämlich die Wendung hin zu preiswerten Modellen, haben wir uns in 2005 entschlossen, eines unserer erfolgreichsten H0 Modelle, den PIKO H0-Taurus aufzublasen und ihn in der Spur G herauszubringen.



Wir möchten damit dem derzeit wohl lädierten Marktsegment der ?großen? Spur einen Impuls geben. Wir möchten, dass die Kunden wieder ins Geschäft gehen, neugierig auf den PIKO G-Taurus werden mit Freude Geld ausgeben. Und bei einem empfohlenen Verkaufspreis von 220,- ?, so glaube ich, wird uns dies auch gelingen.



Dem "Modellbahner" muß dabei das Herz bluten, aber die Strategie ist klar: Hin zu einfacheren und billigeren Modellen. Auch in den Presseartikeln zu den Modellen wird von einem "Hobbyniveau" gesprochen und daran werden die Loks gemessen. In einem Artikel über die G7 wird es am Ende richtig schön. Pa, der Tester, beschweert sich drüber, daß die Lok zu schnell ist. Sohnemann findet es hingegen klasse und spannt erstmal die ICE-Wagen hinten dran :)


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